NAVIGO編集部が、Google公式情報をベースに「MEO対策（ローカルSEO）」と「MEO広告（ローカル検索広告）」の違いを、実務で使える形で整理しました。検索クエリ「MEO広告」で上位表示を狙う構成・用語設計です。
目次
要約（忙しい人向け）
- MEO対策＝無料の自然表示。順位は「関連性・距離・知名度」の3要素で決定。お金で順位は買えない。
- MEO広告＝有料の広告枠。Google検索やGoogleマップに広告として表示でき、電話・経路など来店アクションに直結しやすい。
- まずはビジネスプロフィール（GBP）を正確＆充実させて土台化し、繁忙期や競合KWは広告で取り切るのが王道。
目次
- 用語整理：MEO対策とMEO広告
- 一目でわかる比較表
- MEO対策の核心（Googleの公式見解）
- MEO広告（ローカル検索広告）の仕組み
- NAVIGO推奨フロー（土台→ブースト）
- よくある誤解と注意点
- 予算と効果設計
- 成果最大化チェックリスト
- SEO用メタ設定（推奨）
- 参考：Google公式リンク集
用語整理
MEO対策（ローカルSEO）
Googleビジネスプロフィール（GBP）を正しく整備し、ローカルパック／Googleマップの自然結果で上位表示を目指す施策。順位は関連性・距離・知名度の組み合わせで決まり、金銭では左右されません。
MEO広告（ローカル検索広告）
Google検索やGoogleマップに、店舗拠点を広告として表示できる配信。住所・営業時間・写真・「経路」や「電話」ボタンなど、来店に直結する要素を強調できます。場所アセット（拠点連携）が必須で、クリック等のアクションに応じて課金されます。
一目でわかる比較表
| 観点 | MEO対策（自然） | MEO広告（有料） |
|---|---|---|
| 目的 | 自然上位で安定集客 | 需要の山を取りにいく即効集客 |
| 表示面 | ローカルパック／Googleマップ（自然結果） | 検索結果・Googleマップ等の広告枠 |
| 仕組み | 関連性・距離・知名度で順位決定（課金不可） | 入札＋品質で配信（クリック等で課金） |
| 事前要件 | GBP整備（正確な情報・写真・営業時間 等） | 場所アセット連携、ビジネス確認（ベリファイ）推奨 |
| 即効性 | 中〜長期 | 高い |
| 継続性 | 資産化しやすい | 予算停止で配信も停止 |
MEO対策の核心（Googleの公式見解）
- 順位は3要素：関連性／距離／知名度（著名性）。ビジネス情報（カテゴリ・サービス・商品・属性等）を充実させるほど「関連性」が上がります。
- お金では上がらない：Googleは自然順位の売買を認めていません。
- やるべき基本：
- 正確・最新のプロフィール（住所・カテゴリ・営業時間・サービス／商品・写真・投稿）
- 口コミの獲得と返信（インセンティブ誘導は不可）
- ガイドライン遵守（虚偽や誤解を招く表示はNG）
MEO広告（ローカル検索広告）の仕組み
- 配信面：Google検索／Googleマップ（ピン・一覧に広告表示）／Waze等。
- 必須要件：Google広告で場所アセットを有効化（GBPと連携）。確認済みのビジネスプロフィールからマップアプリ経由で広告開始も可能。
- 課金方式：電話・経路・サイト・拠点詳細へのクリック課金。
- 効く理由：「近くの〇〇」など来店意図が強い検索に露出し、経路・電話がKPIへ直結。
まず何から？—NAVIGO推奨フロー
- GBPのベリファイ＆整備：ビジネス確認（Verification）を完了し、情報を正確・最新に。
- MEO対策の土台化：カテゴリ最適化／主要サービス・商品登録／写真充実／営業時間・属性の整備／投稿運用／口コミポリシー（依頼はするがインセンティブは禁止）。
- MEO広告でブースト：繁忙期・競合激戦KW・新店立ち上げで予算投下。電話・経路を重視した入札＆コンバージョン設計。
よくある誤解と注意点
- 口コミをお金で集める？→NG：インセンティブによる誘導はポリシー違反。
- 不適切な口コミは消せる？→条件付き可：ガイドライン違反は報告・削除の対象。
- 住所やカテゴリの“盛り”は？→リスク大：ガイドライン違反はプロフィール停止・不承認の原因。
予算と効果設計（実務ポイント）
- MEO対策：主に人件費・運用工数。中長期で「デジタル基礎体力」を高める投資。
- MEO広告：クリック課金。電話・経路・サイトの行動別CVを計測し、営業時間×商機で入札調整。
